Возможно потому, что более 90% россиян имеют радиоприемник, а более 80% каждую неделю слушают радио; потому что аудитория радио включает в себя почти все категории населения, а следовательно и рекламу на радио, слушают повсюду: дома, на работе, в машине, оно не мешает заниматься другими делами.

Радио - это оперативное и эффективное средство массовой информации - с момента заказа рекламы на радио до ее трансляции в эфире-24 часа.

Преимущества рекламы на радио:
- вездесущность
- оперативность
- селективность
- камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.
- отличие от ТВ, реклама на радио точнее ориентируется на целевую группу, поскольку каждая радиостанция имеет свою постоянную сформированную аудиторию, чего нет у центральных и большинства дециметровых телеканалов.

В настоящее время существует три основных вида подачи информации на радио:

- Прямая реклама - звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радио-эфире. Её можно использовать в рекламных кампаниях любых товаров и услуг, для реализации различных целей кампании.
- Спонсорство - это нестандартная форма подачи информации, которая включает в себя упоминание ведущим фирмы-спонсора, размещение рекламного ролика спонсора в начале и в конце программы, а также анонсирование программы с упоминанием спонсора. Спонсорство обычно привлекает большее внимание, чем прямая реклама, потому что воспринимается как информационный материал, что вызывает доверие слушателей.
- Спецпроект – это нестандартная форма подачи информации, которая включает в себя разработку оригинальной идеи программы и ее названия, выбор времени трансляции в эфире, размещение анонсов. Спецпроекты пользуются популярностью у рекламодателей , т.к. ориентированы на конкретную целевую аудиторию, дает более полную информацию о продукте или услуге.